Online reclame: Interest based advertising 

Interest based advertising, ook wel ‘op surfgedrag gebaseerde reclame’ of ‘online behavioural advertising’ is reclame die rekening houdt met uw interesses door de computer te laten kijken naar uw surfgedrag. Zo kunnen bedrijven en hun producten ervoor zorgen dat u enkel die online reclame krijgt te zien die in uw interessesfeer valt. Dit is een veilige en transparante manier van reclame die speciaal ontworpen is om uw surfervaring interessanter en boeiender te maken.

 

Wat is Interest based advertising?

Interest based advertising is een manier om de reclame-advertenties op de webpagina’s die u bezoekt rekening te laten houden met uw interesses. Voor u als surfer betekent dit meer relevante advertenties, voor de bedrijven en hun producten zorgt dit voor betere resultaten. Op basis van uw surfactiviteiten uit het (recente)verleden en andere surfers gaat speciale software al deze gemeenschappelijke interesses groeperen. In plaats van advertenties die u misschien helemaal niet interesseren, krijgt u dan advertenties te zien die aan deze gemeenschappelijke interesse beantwoorden. Zo wordt de reclame relevanter voor u en doeltreffender voor de bedrijven en hun producten.

 

Hoe werkt Interest based advertising?
Stel: u bent van plan op vakantie te gaan naar Rome. U bezoekt een onderdeel van een website over Rome, en u vindt enkele artikelen over plaatsen om te verblijven of te bezoeken. Gedurende een volgend bezoek op het internet, terwijl u een artikel leest over uw favoriete voetbalclub, ziet u een advertentie verschijnen met een promotie van een restaurant in Rome of een aanbieding voor goedkope autoverhuur in Rome.

 

U ontvangt deze speciaal op maat gemaakte advertentie omdat u, en alle andere mensen zoals u, belangstelling hebben getoond voor een vakantie in Rome. U bent tevreden want dankzij uw vorige websitebezoeken verbetert u uw surfervaring en vermindert u het aantal advertenties die niet voor u van belang zijn.

 

Deze vorm van gerichte reclame is enkel mogelijk door het optimaal benutten van de technologie - alleen beschikbaar op het internet. Het is gebaseerd op voorbije surfactiviteiten en dit is de reden waarom het  ook wordt aangeduid als ‘op surfgedrag gebaseerde reclame’ of ‘online behavioural advertising’.

 

Stappen met interest based advertising in het kort: 

 

 

1 U bezoekt een website over Rome

 

 

2 Later bezoekt u een website over sport en een voordelig aanbod voor een hotel in Rome verschijnt

 

Hoe wordt mijn privacy beschermd?

Alle aanbieders van online interest based advertising moeten voldoen aan de EU-wetgeving. In de meeste gevallen zijn de gegevens die gebruikt worden voor het aanbieden van deze advertenties niet persoonlijk omdat zij u -als gebruiker- niet identificeren in de echte wereld. Gegevens over uw surfactiviteiten worden verzameld en anoniem geanalyseerd. Als uit deze analyse een bijzondere belangstelling blijkt, wordt een cookie op uw computer geplaatst. Dit is een klein tekstbestand dat wordt gebruikt door de meeste websites om nuttige stukjes informatie op te slaan om uw gebruik van het internet te verbeteren (bijvoorbeeld of u kiest voor de Nederlandstalige of de Franstalige website: bij uw volgende bezoeken aan deze website hoeft u deze keuze niet telkens weer opnieuw te maken).

 

Deze cookie (en dus niet uw surfgegevens) bepaalt welke reclame u ontvangt. Wanneer persoonlijk identificeerbare informatie (zoals uw naam en andere registratiegegevens) wordt gebruikt, kan u dit te weten komen in het privacy-beleid van de website bij uw inschrijving voor een bepaalde dienst. U hebt altijd de keuze om te profiteren van deze meer relevante advertenties of niet, en waar persoonlijk identificeerbare informatie wordt gebruikt, moet u uw toestemming eerst hebben verleend. 

U bepaalt zelf welke cookies u aanvaardt of weigert via uw browser. Het bedrijf dat gegevens verzamelt en gebruikt zal ook een manier voorzien zodat u interest based advertising kan weigeren. Klik op de opt-out keuze om interest based advertising te weigeren.

 

Wat is interest based advertising?

Interest based advertising is een manier om u online reclame aan te bieden op basis van uw interesses. De informatie over uw interesses wordt gehaald uit uw voorbije surfgedrag en die van andere internetgebruikers, waardoor gemeenschappelijke interesses vastgesteld worden waarvoor dan aangepaste reclameboodschappen gemaakt worden. Interest based advertising verschilt van andere vormen van reclame op het internet zoals bijvoorbeeld contextuele reclame. Dit type van reclame wordt getoond in antwoord op uw huidige surfactiviteiten (met inbegrip van zoekopdrachten of bezochte websites).

 

Hoe werkt het?

Er zijn verschillende manieren om interest based advertising aan te bieden. Op een basisniveau wordt informatie over uw surfactiviteit -  samen met informatie van duizenden andere gebruikers over hun surfactiviteit - verzameld en onderverdeeld in algemene groepen, zoals auto’s, financiën en reizen. Een interesse (bijvoorbeeld – “auto’s”) wordt afgeleid uit de gegevens over de websites die u heeft bezocht waarna een bestand meer bekend als een cookie op uw computer geplaatst wordt om u te identificeren als iemand die geïnteresseerd is in de categorie “auto’s”. Adverteerders en websites maken dan op maat online advertenties voor groepen van gebruikers met dezelfde interesses. De cookies maken dergelijke vorm van doeltreffende online reclame mogelijk voor u.

 

Welke gegevens worden gebruikt?

Interest based advertising kan variëren op vlak van de informatie die gebruikt wordt en hoe het gebruikt wordt. Traditionele reclamenetwerken verzamelen en gebruiken informatie wanneer u één of meerdere websites bezoekt die deel uitmaken van dat netwerk.

 

Wat zijn de voordelen?

U krijgt online display reclame (dit zijn banners) te zien die meer relevant zijn voor u en uw interesses. Een voorbeeld: u bent geïnteresseerd in tuinieren en u bezoekt tuinwebsites, dan kunt u – tijdens dezelfde of tijdens een latere online sessie – online reclame zien met speciale aanbiedingen voor grasmaaiers.

 

Meer gerichte reclame verbetert uw surfervaring omdat u in plaats van algemene (en misschien helemaal niet van toepassing zijnde) reclame meer doelgerichte reclame te zien zal krijgen, en dit betekent toegang tot gratis kwalitatieve inhoud , diensten en toepassingen. Het is eveneens gunstiger voor adverteerders omdat zij in staat zijn om het publiek dat het meest waarschijnlijk geïnteresseerd zal zijn in die bepaalde informatie te bereiken en niet alle webgebruikers (ook zij die heel waarschijnlijk niet geïnteresseerd zijn) moeten bereiken. Het is ook voordelig voor website uitgevers omdat reclame hen in staat stelt de artikelen en andere inhoud van de site u gratis aan te bieden en tegelijk deze reclame meer doeltreffend te maken voor hun bezoekers. Deze reclame-inkomsten maken het mogelijk toekomstige innovaties en diensten op het internet te financieren, waar de consument opnieuw van kan genieten.

 

Is dit geen bedreiging voor mijn privacy?

Alle aanbieders van dit soort diensten moeten voldoen aan de geldende wetten. In de meeste gevallen zijn de gegevens die gebruikt worden voor het aanpassen van advertenties aan uw interesses geen persoonlijke gegevens, voor zover u – de gebruiker – niet kan worden geïdentificeerd. Wanneer persoonlijk identificeerbare informatie (zoals inschrijvingsgegevens) wordt gebruikt, kan u dat lezen in het privacybeleid van de website én zal uw toestemming hiervoor gevraagd zijn bij het inschrijven voor een dergelijke dienst. U hebt dus altijd de keuze of u interest based advertising wenst of niet.

 

Wat is ‘persoonlijk identificeerbare informatie’ en zal het worden gebruikt voor interest based advertising?

Persoonlijk identificeerbare informatie bestaat uit gegevens die, op zichzelf of in combinatie met andere gegevens  die verzameld worden door een bepaald bedrijf, u als een unieke persoon identificeert. Duidelijke voorbeelden zijn onder meer uw naam, adres of e-mailadres. De meeste internetproviders gebruiken geen persoonlijk identificeerbare informatie voor interest based advertising. Maar als een provider gebruik maakt van deze persoonlijk identificeerbare informatie, dan bent u hiervan op de hoogte gesteld in het privacybeleid van de website wanneer u zich ingeschreven hebt voor een bepaalde dienst .

 

Wat kan ik doen als ik dit soort reclame niet wens?

U kunt het opt-outsysteem gebruiken.

Het is belangrijk te beseffen dat dit niet betekent dat u niet langer online reclame zal zien wanneer u het internet gebruikt. Het betekent gewoon dat de reclame die u zal zien op de websites die u bezoekt niet aan uw interesses aangepast zal zijn en dus wellicht minder relevant voor u zal zijn.

 

Betekent online interest based advertising dat ik meer reclame zal zien?

Nee. Het betekent gewoon dat de reclame die u ziet op sommige websites relevanter wordt voor u en uw interesses.

 

Zal mijn online surfervaring verstoord worden door interest based advertising?

Nee. Online zal u geen verschil zien noch ervaren. Interest based advertising is alleen bedoeld om online display reclame (banners) relevanter voor u te maken.

 

Wordt er software op mijn computer opgeslagen?

Nee.

 

Wat is een ‘cookie’ en hoe wordt het gebruikt?

Een cookie is een klein dossier bestaande uit letters en cijfers dat op uw computer wordt opgeslagen wanneer u een bepaalde website bezoekt. Cookies maken het mogelijk voor een website om de voorkeuren van een gebruiker te herkennen, zoals die eerder door de gebruiker werden gekozen, wanneer deze terugkeert naar een website. Een cookie bevat noch verzamelt zelf geen informatie. Maar  wanneer het wordt gelezen door een server in combinatie met een webbrowser, kan het een website helpen een meer gebruiksvriendelijke dienst te verlenen – bijvoorbeeld, het onthouden van vorige aankopen of rekeninggegevens.

Cookies worden opgeslagen in het geheugen van uw browser. Elke cookie bevat meestal:

 

• De naam van de server van waaruit de cookie werd verzonden
• De levensduur van de cookie
• Een waarde – meestal een willekeurig opgekomen uniek nummer.

 

De website server die de cookie stuurt, gebruikt dit nummer om u te herkennen wanneer u terugkeert naar een website of van pagina tot pagina gaat browsen. Enkel de server die een cookie verzonden heeft, kan de cookie lezen en daarom ook gebruiken. Cookies staan centraal in het aanpassen van het internet aan uw gebruikersinstellingen, ook interest based advertising werkt meestal op basis van cookies.

 

Kan ik een cookie uitschakelen?

Ja. Sommige browsers zullen je enkel  toelaten third party cookies te blokkeren (dit is een cookie die op uw browser geplaatst werd door een derde partij – bijvoorbeeld een reclamenetwerk – die verschillend is van de eigenaar van die bepaalde website) of zullen u enkel toelaten de instellingen te gebruiken om enkel die cookies te blokkeren die niet voldoen aan uw privacy voorkeuren.

 

U kunt ervoor kiezen om alle cookies uit te schakelen maar dit kan sterk uw surfervaring beïnvloeden als u diensten gebruikt die afhankelijk zijn van cookies. Bezoek onze tips om meer te vernemen over het beheren van de privacy instellingen van uw webbrowser.

 

Moet ik een opt-outsysteem kiezen als ik een andere computer gebruik op mijn werk?

Ja. Als u de keuze maakt om interest based advertising van een bepaald bedrijf te weigeren , is het alleen van toepassing op de gegevens die verzameld zijn door dat bepaalde bedrijf  en op het gebruik van de internet webbrowser van die computer of dat apparaat dat u gebruikt. Het zal dus andere mensen die deze webbrowser ook gebruiken eveneens beïnvloeden. U zal dus dezelfde maatregelen moeten nemen op elke computer die u gebruikt of voor elke web browser (bijvoorbeeld  Internet Explorer, Google Chrome, Mozilla Firefox of Safari) om volledig interest based advertising van die bepaalde provider te weigeren.

 

Als ik interest based advertising weiger, voorkom ik dan spam, pop-ups of ongewenste elektronische post?

Nee. Interest based advertising weigeren betekent enkel dat u geen op maat gemaakte online display reclame te zien zal krijgen. Het heeft geen invloed of verbied geen andere vormen van online reclame zoals e-mails of pop-ups.

 

Vijf tips

Vijf tips om u te helpen uw online privacy te beheren.

 

1 Raak niet in paniek.
Online interest based advertising is veilig en transparant. Adverteerders weten niet wie u bent, omdat de informatie die wordt verzameld niet kan worden gebruikt om u te identificeren. De informatie is gebaseerd op uw surfactiviteit om zo reclame te leveren dat uw interesses weerspiegelt. Neem even de tijd om meer te leren over interest based advertising. 

 

2 Kijk uit voor informatie over interest based advertising op elke website die u bezoekt.
Elke website die interest based advertising aanbiedt zou u nuttige informatie moeten geven over het verzamelen en het gebruik van gegevens voor dit doel, of het nu verzameld wordt door de website eigenaar of door een derde partij (third party provider) zoals een reclamenetwerk.

 

3 Opt-outsysteem voor interest based advertising

Bedrijven die interest based advertising aanbieden, zullen u ook meer informatie kunnen geven over de manier waarop u interest based advertising zou kunnen weigeren.

 

4 Raak vertrouwd met de privacy instellingen op uw computer.

Deze zijn te vinden in het ‘optie’ menu van uw browser. Bij het selecteren van opties met betrekking tot cookies, mag u niet vergeten dat zij vaak websites meer gebruiksvriendelijk maken (zo herinneren ze zich bijvoorbeeld in welke taal u een website verkiest zodat u niet telkens opnieuw de taalkeuzepagina te zien krijgt).

 

Het voorbeeld hieronder laat zien hoe privacy instellingen worden beheerd door Internet Explorer

 

 

5 Tracht deze privacyregelingen op te stellen voor elk gezinslid.

Iedereen maakt gebruik van het internet op een verschillende manier en voor verschillende doeleinden. In gezinnen waar meer dan eenzelfde persoon gebruik maakt van een computer, stellen wij voor dat elke gebruiker zijn eigen “gebruikers  account” gebruikt. Zo worden privacy instellingen (bij voorbeeld  cookie instellingen of opt-outsysteem voorkeuren) aangepast aan de noden en behoeften van elke gebruiker.

 

 

Dit artikel en de gebruikte voorbeelden zijn vanuit het Engels vertaald vanaf de website www.youronlinechoices.com en binnenkort kunt u via www.uwonlinekeuzes.nl informatie vinden over Cookies, privacy en online reclame.